日版紅雙喜，要掀起乒乓球的時(shí)尚革命

乒乓世界的時(shí)尚「革命」，來了。

近期，日本專業(yè)乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒體發(fā)布了一組全新產(chǎn)品照片。畫面中，韓國知名乒乓球員徐孝元身著簡約、寬松外套，在球臺(tái)前蓄勢待發(fā)；另一邊的少年，上身的紅黑撞色球服則有頗幾分街頭潮流的味道。

圖源：phyps_butterfly

從公開的宣傳物料來看，與這幾件單品同步面世的，還有寬松剪裁的衛(wèi)衣、針織面料制成的運(yùn)動(dòng)長褲，復(fù)古球鞋以及球包等配件，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字樣與蝴蝶經(jīng)典粉色logo，宣告著雙方的正式合作。

目前在品牌社媒公開的產(chǎn)品

提起蝴蝶，乒乓球迷一定不會(huì)陌生。

這個(gè)由前日本乒乓國手田舛彥介在1950年創(chuàng)立的品牌，靠著制售底板、套膠等專業(yè)器材起家，并衍生出球鞋、服飾及背包配件等完整產(chǎn)品矩陣。不同于李寧、美津儂等常見于乒乓賽場，也在其他項(xiàng)目也有布局的運(yùn)動(dòng)品牌，蝴蝶的目標(biāo)市場只有乒乓。

背靠乒乓運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚的日本，蝴蝶迅速擴(kuò)張，并且通過簽約高水平運(yùn)動(dòng)員、國家隊(duì)強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)定位，增強(qiáng)自身在國際乒壇的影響力。截至目前，除了樊振東、朱雨玲、張本兄妹、林昀儒等星光熠熠的陣容外，蝴蝶手中還握有日本、德國、美國等國家隊(duì)的贊助合約。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心競爭力始終是專業(yè)，也會(huì)將其與國內(nèi)的紅雙喜、雙魚等品牌類比。正因如此，當(dāng)頂尖器材品牌開始發(fā)力運(yùn)動(dòng)潮流，「反差感」頓時(shí)拉滿。

蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而另一邊，來自韓國的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑，其產(chǎn)品多適配街頭、日常。過去，這個(gè)品牌多次從棒球、賽車及戶外等運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，但融入乒乓球元素還是頭一次。

圖源：PHYSICAL DEPARTMENT

對蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動(dòng)作是一次全新的「跨界」嘗試，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關(guān)注——乒乓服飾從賽場走向日常的隔閡，正在被打破。

長期以來，當(dāng)我們看向運(yùn)動(dòng)服飾的潮流市場時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人困惑的現(xiàn)象：足球球服在街頭常見，甚至引領(lǐng)「Blokecore」發(fā)展成一種潮流；賽車世界里F1聯(lián)名夾克能成為爆款，薄底賽車鞋成為新的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)；網(wǎng)球、高爾夫和馬術(shù)等「中產(chǎn)」「精英」標(biāo)簽鮮明的運(yùn)動(dòng)也有對應(yīng)的時(shí)尚表達(dá)……可是乒乓球，這項(xiàng)擁有數(shù)億愛好者的運(yùn)動(dòng)，卻始終未能形成代表性的穿搭文化。

即便在國內(nèi)乒乓球賽事收視頻頻刷新紀(jì)錄，孫穎莎、王楚欽等球員商業(yè)價(jià)值飆升，國際乒乓球員頻出佳績、賽事多點(diǎn)開花的今天，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭。

那么問題來了，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外？

一方面站在產(chǎn)品層面來看，過于專業(yè)的設(shè)計(jì)語言成了生活化穿搭「阻礙」。大面積熒光、撞色、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場上合理的設(shè)計(jì)元素，放在日常生活中卻顯得有些突兀。

圖源：蝴蝶官網(wǎng)

相比之下，優(yōu)雅元素的網(wǎng)球百褶裙、承載著俱樂部底蘊(yùn)的足球球衣、寬松版型的籃球服，看起來都更容易與日常服飾融合，也更容易被體育消費(fèi)者接受。

乒乓球服飾設(shè)計(jì)不出眾導(dǎo)致球迷不買單，市場的冷淡又讓品牌缺乏投入時(shí)尚設(shè)計(jì)的動(dòng)力……這樣多年來形成的循環(huán)，深度影響著各大乒乓品牌做產(chǎn)品的邏輯。

因此，當(dāng)足球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)服飾上新時(shí)，體育、時(shí)尚媒體都有不少對應(yīng)的分析內(nèi)容，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內(nèi)。就連乒乓球愛好者也形成了固定思維——愿意購買球員、國家隊(duì)同款球衣，但只會(huì)打球時(shí)上身，日常卻「穿不出去」。

另一方面，客觀來說是乒乓球文化的視覺符號系統(tǒng)尚未完全建立。足球有各隊(duì)隊(duì)徽和代表顏色，籃球有明星球員的專屬logo和簽名鞋文化，F(xiàn)1也有各車隊(duì)的標(biāo)志性的涂裝……這些視覺元素極易轉(zhuǎn)化為時(shí)尚設(shè)計(jì)。反觀乒乓球，除了幾個(gè)主要品牌的logo和國家隊(duì)隊(duì)服外，缺乏足夠有認(rèn)知度的視覺符號積累和時(shí)尚轉(zhuǎn)化可能。

蝴蝶為日本國家隊(duì)設(shè)計(jì)的隊(duì)服 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而這些都與乒乓球運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)有著直接聯(lián)系：與足、籃等有著強(qiáng)烈身份認(rèn)同感和歸屬感對應(yīng)著龐大消費(fèi)市場，以及網(wǎng)球、高爾夫等具有濃厚中產(chǎn)階層文化色彩的運(yùn)動(dòng)不同，乒乓球服飾撬動(dòng)消費(fèi)的影響力有限，更加平民化的形象也難以建立獨(dú)特的圈層標(biāo)簽……這些都是乒乓球文化表達(dá)不可忽視的難度和挑戰(zhàn)。

但機(jī)遇往往就藏在挑戰(zhàn)之中，某種程度而言，乒乓服飾文化恰恰有著未被開發(fā)的諸多可能性。而在起步之初向潮流品牌借力，也不失為上策。

對此，已有人進(jìn)行過嘗試。

去年夏天國乒名將許昕的個(gè)人品牌Xuperman就與國際知名潮牌UNDEFEATED進(jìn)行了聯(lián)名合作。該系列將乒乓球元素與街頭文化巧妙結(jié)合：復(fù)古圖案印花、改良版寬松乒乓球衫、融入乒乓球動(dòng)線的設(shè)計(jì)……這些既保留乒乓球基因又符合潮流審美的產(chǎn)品，受到不少乒乓愛好者歡迎。

如今蝴蝶與PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的這條新產(chǎn)品線，同樣是乒乓與潮流融合的又一實(shí)例。

圖源：Xuperman

乒乓品牌可以主動(dòng)擁抱運(yùn)動(dòng)潮流，而非只能等待潮流來發(fā)現(xiàn)乒乓球的時(shí)尚潛力。

這種轉(zhuǎn)變隱喻著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的一大變革——隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常生活的界限日益模糊，越來越多消費(fèi)者開始在專業(yè)性能之外，追求體育迷的身份認(rèn)同與時(shí)尚表達(dá)。而乒乓球若想真正借近年高漲的熱度「破圈」，需要跟上這一趨勢。

圖源： Xuperman

除了Xuperman和蝴蝶之外，我們期待看到更多這樣的創(chuàng)新嘗試。

乒乓球的熱度不應(yīng)只局限于賽場之內(nèi)。當(dāng)球迷們能夠穿著兼具設(shè)計(jì)感和文化認(rèn)同的乒乓球主題服裝走在街頭，當(dāng)乒乓球的文化符號能夠成為時(shí)尚表達(dá)的組成部分，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能真正從賽場「破圈」成為一種生活方式。

眼下，「蝴蝶」振翅，一場乒乓世界里的時(shí)尚變革，正悄然醞釀。